Minskad reklam-effektivitet i TV

Under flera år har vi sett hur räckvidden i TV har sjunkit undan, i synnerhet i vissa målgrupper. Även om TV fortfarande är vår största räckviddsbyggare så behöver vi idag fler TRP för att nå samma räckvidd som för några år sedan. I tillägg till detta har vi även följt kanalernas prishöjningar och sammantaget har den här utvecklingen naturligtvis urholkat TV-kronans värde. Den kanske största och mest dramatiska utvecklingen handlar dock inte om utmaningarna med att bygga räckvidd eller om ökade priser utan att de personer som faktiskt sitter bänkade i soffan inte uppmärksammar det som sker i TV-rutan i…

Dagens blompinne – En viss sökmotor

För er som inte är bekant med mediet sök (aka Search, PPC) kan jag kort informera att det handlar om att köpa annonsutrymme på sökmotorer. Ett konto för kund X var uppsatt. Varumärkestermer och generiska sökord låg i varsina kampanjer. Idag tänkte jag skriva om varumärkestermerna. Det hände något riktigt märkligt, precis som när en skäggig man gick på vatten. Vi kan kalla kund X för Äpple istället. Jag satte upp varumärkeskampanjen med olika variationer av Äpple med phrase, exact och broad. Inga andra ord än Äpple i olika variationer var med. Hör och häpna, efter några veckor när jag…

Wisely söker responsspecialist

Vi växer och söker en responspecialist med några års erfarenhet till Wisely. Du kommer att jobba nära våra övriga rådgivare, våra kreatörer och sökspecialister för att uppnå bästa möjliga resultat för våra kunders digitala affärer. Du kommer jobba med resultatinrikated kampanjer och med vårt erbjudande kunna påverka rekommendationer ifrån medieval till kreativa lösningar. Vi önskar att du: -Har jobbat eller jobbar på mediebyrå, med affiliate, SEM eller respons på internet -Är ansvarsfull och ödmjuk -Är noggrann och inte bangar för excelexercis -Har god vana med Marathon Vi önskar att du vill: -Fortsätta att följa den digitala medieutvecklingen -Ta ett stort ansvar för…

Oriflame ny kund för Wisely

Vi är oerhört stolta och glada över att få berätta att vi börjat jobba med Oriflame. Vårt uppdrag handlar om att skapa reklam som sprids genom deras egna kanaler med start i Ryssland. Oriflame har många egna konsulenter som kommer ligga till grund för spridningen av kampanjen som ska locka till sig nya kunder och konsulenter i Ryssland. Arbetet är i full gång och vi ser fram emot lanseringen tidigt 2011. Vi lär återkomma i ämnet.. Wisely: Rickard Lundberg, Kenneth Danielsson, Crille Lampa, Erik Stridh Produktionsbyrå:B-Reel Digitalt: B-Reel Film: B-Reel Films Regissör: Tom Malmros Fotograf: Christian Haag Oriflame, Jonas Sjöstedt Nu kör vi!

Desperata?

Starcom verkar lite små desperata, de köper andras varumärke på Google Adwords. Fast nu förtiden är det ju helt ok, men om ni råkat ut för det så kan ni alltid svara så här    

Kontextuell annonsplacering IRL

Okej, vi brukar inte snacka om andra medier än online här men den här placeringen känns som om den är en brygga mellan kontextuella textannonser man kan finna i olämpliga sammanhang på nätet och verkliga livet. Källtack till Ahlenius

Hur Googles nya realtidssök kan påverka sponsrade länkar?

Det pågår en ständig kamp mellan sökmotorer (Google, Bing osv.) att kunna erbjuda dig och mig den snabbaste sökmotorn. I ett försök till detta provar nu Google en funktion som gör att när du skriver in de ord som du söker efter uppdateras sökresultatet i realtid (se sökningen här). Frågorna är många och om detta blir något som kommer tas i bruk, hur det i så fall kommer påverka till exempel de sponsrade sökorden (Google Adwords) som helt klart är Googles just nu största inkomstkälla? Bland SEM experter i USA finns de som tror att det kommer innebära att den…

Twitteranvändning i Sverige

Det har rådit Twitterhysteri på webben ett bra tag nu, men det har alltid varit en öppen fråga hur många som egentligen använder det i Sverige. Vi har dock äntligen fått tag på nationell statistik! Vi har ett antal gånger tidigare funderat över om Twitter förtjänar den hype som tjänsten har fått, men det har hittills bara funnit internationella siffror att gå på. Vår misstanke har alltid varit att det är lite av ett ankdammsfenomen bland oss webbnördar och inget som är särskilt utspritt ute bland stugorna. Men häromveckan så var Microsoft hos oss och presenterade statistik från deras senaste…

Djärvt nytt sätt att annonsera på nätet

Ett amerikanskt startup-företag har hittat en annonskanal som antingen är dömd att misslyckas – eller är fullkomligt genial. Det finns nog inte någon som inte har behövt, efter att ha fyllt i ett formulär på någon sajt, bevisa att man är människa genom att skriva av svårtydda genererade bokstäver och siffror – så kallade Captcha’s. Dessa fyller syftet att försvåra för spammare och liknande otyg att skapa tusentals konton/användare etc. Och är i dagsläget inget man direkt ens tänker på längre, efter att de dök upp runt millenieskiftet har det blivit en invand sak man förväntar sig. Men nu har…

Kontextuella banners är bra, men oj så fel det kan gå…

Ett av det effektivaste knepen vi har idag är att koppla våra reklambudskap till innehållet på sidan som besökaren är på, contextual advertising. Det gör inte bara reklamen mer uppmärksam utan även mer relevant om den görs bra. Men det gäller att hålla tungan rätt i mun också. För ibland så, ja, är inte alla sammanhang de man tror. Exempel 1: Bannern tycker att du verkligen borde åka till Universal Studios temapark, och ärligt talat så ser det i livevideon som visas precis bredvid om hur stället står i stora lågor ut som om det kan vara bra mycket mer…

Google är nummer 2 i Sverige!

Inte förvånade för en del människor, men kanske förvånande för den större delen människor. IRM visade nyligen att Google är Sveriges näst största mediekanal efter TV4. Det kanske inte är så konstigt, med deras 25 miljoner sökningar per dag så blir det helt klart en attraktiv kanal. Det är på Googles AdWords (PPC/Sponsrade länkar/sökords osv) som den stora delen av pengarna läggs, närmare bestämt 1,5 miljarder (IRM) under 2009. Dagens Media har mer.

Google får ett patent för geostyrd annonsering

Förra tisdagen hände något som borde få varje marknadsförare online att höja på ögonbrynen. Google vann ett patent hos amerikanska patentverket för att “använda geografisk position i annonsering”. Det är dessutom ett ganska brett patent, som även innehåller saker som att sätta minimibud för en annons, erbjuda analysresultat och förändringar i annonsen, och frågan är om alla de nya startups som finns på marknaden idag som inriktar sig just på dessa områden (som Dapper osv) ska börja skruva på sig lite nervöst. Det är ju välkänt hos oss europeer hur galna amerikanska patent kan vara (landet där man kan ta…