Minskad reklam-effektivitet i TV

Under flera år har vi sett hur räckvidden i TV har sjunkit undan, i synnerhet i vissa målgrupper. Även om TV fortfarande är vår största räckviddsbyggare så behöver vi idag fler TRP för att nå samma räckvidd som för några år sedan. I tillägg till detta har vi även följt kanalernas prishöjningar och sammantaget har den här utvecklingen naturligtvis urholkat TV-kronans värde. Den kanske största och mest dramatiska utvecklingen handlar dock inte om utmaningarna med att bygga räckvidd eller om ökade priser utan att de personer som faktiskt sitter bänkade i soffan inte uppmärksammar det som sker i TV-rutan i…

Programmatic är här för att stanna

I oktober uppgav 80 % av publicisterna i Sverige att man gjort sitt eget annonsutrymme tillgängligt för programmatic och vi kan nu köpa en mängd premiumformat och premiumplaceringar både på desktop och mobilt. Även rich media-format och video ökar. Detta förändrar våra traditionella medieplaner en del, främst genom att vi inte på samma sätt specar sajter och placeringar utan istället köper det utrymme som passar kampanjen vid varje enskilt tillfälle. Fördelarna är framförallt att vi kan koppla på datakällor för att hitta vår exakta målgrupp och att vi kan styra frekvensen på kampanjnivå. Vi på Bizkit Havas jobbar ständigt för…